增强洋酒的互动性,以微信小法的风格吸引年轻

2020/08/29 00:24

根据保乐力加公布的最新财务数据,2019财年上半年保乐力加销售额达到51.85亿欧元,有机增长7.8%,持续经营利润达到16.54亿欧元的12.8%有机增长。其中,中国市场销售收入增长28%。

)北京商报记者注意到,保乐力加中国推出了一款法式微信风格的小款“DRINKSCO-BOUNT”(以下简称“瓶子”)。

增强互动性 洋酒借微信小法式笼络年轻消费者

北京商报新闻(

微信风格保乐力加中国的正式上线,是保乐力加中国贴近消费者、满足多样化消费需求的举措之一。通过线上、线下等多种渠道进一步提升用户互动体验,最终实现对目标人群的全方位覆盖。

据悉,目前已开放多个入口,包括微信人号、微信卡包、微信搜索等。北京商报记者就途乐家的规划模式、保乐力加中国今年的增长计划、营销计划等问题尝试联系保乐力加中国,但截止时间尚未联系。

值得一提的是,这并不是第一家引进微信式打法的外国酒企。北京商报记者查询发现,轩尼诗、人头马等都有一些涉猎,但基本上都是以官方旗舰店和直营店的形式打造。选择的体验效应较小。

事实上,北京商报的记者发现,保乐力加自进入中国市场以来,一直在尝试产品系列、营销方式等各种调整。自2016年以来,保乐力加中国成立了一个新的业务部门,专注于年轻消费者。2017年,保乐力加中国携手腾讯,进一步深化内容营销。2018年,保乐力加和大董互惠有限公司旗下的马爹利品牌推出了一款就餐伴侣和马爹利菜肴新融合。

对此,业内人士指出,无论是包括保乐力加中国在内的国外酒类品牌进行数字化创新,还是加强渠道营销,都是为了贴近中国消费者、吸引客户而进行的实验。随着消费者的迭代更新,年轻消费者的崛起,为了更好地适应年轻消费者的消费习惯和消费场景,酒企需要通过多元化营销辐射更多的酒类消费场景,吸引年轻消费者关注“90后”,增进双方的沟通互动。

记者刘益波徐伟

保乐力加集团董事长兼首席执行官李嘉琪曾多次公开表示,保乐力加在中国市场,尤其是马爹利、芝华士、绝对伏特加等国外主打酒类品牌,实力都很强。值得一提的是,马爹利全系列品牌涨价不止一次。保乐力加中国董事总经理高胜天还透露,保乐力加希望在2025年之前将中国市场的进口烈性酒规模扩大一倍。白酒行业专家蔡雪飞指出,目前中国酒类市场的销售主战场仍然是夜场、精品奢侈品店消费场景和人群的限制,导致洋酒市场占有率相对稳固,区域市场强势。市场似乎是“南热北冷”。受众不像白酒、葡萄酒等那样广泛。外国葡萄酒一直处于舒适区。“品牌疏散”基本上是基于单一品牌运营中缺乏扩大消费者基础的组织能力。此外,由于近年来成本上升,外国葡萄酒也面临利润下降的问题。

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